Vision Statement 맞는 표현일까요?

인터넷 검색을 해보면 여러 기업이 비전 스테이트먼트라는 표현을 사용하고 있는데 적합한 표현이 아닙니다.

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Vision Slogan으로 사용하는 게 맞습니다.

단순한 단어이지만 정확한 용어를 사용해야 의미가 정확히 전달될 수 있습니다.

가치체계에 사용하는 Statement와 Slogan은 차이가 있습니다.

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Statement의 사전적 의미는 성명(서), 기술(서)입니다. 쉽게 표현하면 '소개서'라고 말할 수 있고 구체적으로 표현하면 "신중하고 명확하게 정리된 표현이나 의견"을 말합니다. "우리 회사의 존재목적, 우리 회사 직원이 하는 일의 의미는 다음과 같습니다."와 같은 내용에 어울리는 말이 'statement'입니다. 기업의 존재목적/이유인 미션(Mission)에 사용하는 것이 적당합니다. 그래서 대부분 기업이 가치체계에서 Mission Statement로 사용하고 있습니다. 성명서, 기술서, 선언문이기 때문에 가치체계에서 상대적으로 내용을 길게 표현하는 특징이 있습니다. 미션 스테이트먼트라고 굳이 표현하지 않고 미션이라고 사용해도 됩니다.

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Slogan의 사전적 의미는 표어, 구호입니다. "대중이 집단 행동을 할 때 자신들의 지향과 행동을 간결하게 나타내기 위해 쓰는 구호"라고 할 수 있습니다. 가치체계에서는 기업의 꿈과 미래상인 비전(Vision)에 사용하는 것이 적당합니다. 그래서 대부분 기업이 가치체계에서 Vision Slogan으로 사용하고 있습니다. 구호이기 때문에 내용을 간결명료하게 표현하는 특징이 있습니다. 직원들의 가슴을 설레게 하는 한 줄의 문장이라고 표현하는 이유입니다. 비전 슬로건이라고 굳이 표현하지 않고 비전이라고 사용해도 됩니다.

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여러 기업이 Statement와 Slogan을 구분 없이 사용하는 경우가 있는데 정확하게 사용하는 것이 좋을 것 같습니다. 보통 조직의 가치체계는 큰 글씨로 한페이지 분량입니다. 구성원의 생각을 한 방향으로 일치시키는 역할을 하기 때문에 용어 사용이 정확해야 합니다. 가치체계를 내재화(인식, 공감, 실천)하는 활동도 해야 하기 때문에 각각의 가치의 성격을 명확히 알려주기 위해 정확한 표현을 사용하는 것이 좋습니다. 하지만 현실적으로 Vision Statement라는 표현을 오랫동안 사용해서 구성원들이 익숙하다면 바꾸기 쉽지 않고 혼선이 있을 수 있으니 표현을 유지하다가 개정 시점에서 바꾸는 것도 방법입니다.

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* 추가로 Vision을 한글로 '비젼'이라고 쓰는 경우가 있는데 개정 맞춤법에 맞게 '비전'이라고 쓰는게 맞습니다. 영어를 한글로 표현할 때 자음 'ㅈ,ㅊ' 뒤에 있는 모음 'ㅓ,ㅕ'와 'ㅗ,ㅛ'의 발음이 같기 때문에 한글 맞춤법에서는 'ㅓ,ㅗ'를 사용하라고 하고 있습니다. 비전, 초콜릿이 대표적인 단어입니다.

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글. 정진호소장(더밸류즈 가치관경영연구소)

※ 이 글은 필자가 2022년 9월 5일 블로그에 올린 글입니다.